Remue-ménage autour d'un dépôt de marque sur le titre de Atsuhime

NHK Enterprises Inc., une annexe du diffuseur télévisuel public NHK, a provoqué du remue-ménage en déposant plusieurs marques sur le titre du drama "Atsuhime" dont la diffusion commence demain, le 6 janvier 2008.

La compagnie avait demandé le dépôt de marques peu après l'annonce publique qui annonçait la diffusion de cette série. Plusieurs entreprises locales, dans la préfecture de Kagoshima, l'endroit d'où vient le nom Atsuhime, ont fait la même demande mais, à cause de l'action de NHK, il est probable que la plupart de leurs demandes soient rejetées.

NHK assure que son action ne visait qu'à empêcher le nom d'être utilisé à mauvais escient, mais certaines entreprises protestent en disant que NHK s'est injustement approprié le monopole du nom.

NHK a demandé huit marques, dont "Atsuhime" et "Taiga Drama Atsuhime" le 28 juin dernier, quatre jours avant que la diffusion du drama en 2008 soit annoncée. Toutes les marques demandées seront officiellement déposées en mai, cette année. Les produits couverts par ces marques vont de la liqueur de shochu au sake, en passant par le jus et la papeterie.

"L'usage à mauvais escient du titre pourrait endommager l'image du drama. Ce que nous faisons vise à éviter un monopole et à permettre à plusieurs compagnies d'utiliser le nom correctement" a dit un représentant de NHK Entreprises. La compagnie dit qu'elle projette de collecter un pourcentage de 3% sur les ventes des entreprises qui utilisent ses marques, expliquant que ces nombres étaient déjà d’usage avec les précédents dramas.

Après l'annonce de NHK que le drama serait diffusé, 18 demandes de déposition de marques comprenant le nom "Atsuhime" ont été faites par 13 entreprises dans la préfecture de Kagoshima. Mais le Ministère des Brevets a annoncé qu'il n'accepterait pas les demandes de marques dont les noms pourraient être confondus avec des marques existant déjà, ce qui signifie que la plupart des demandes seront refusées.

Un représentant d'une manufacture de shochu a dit que le drama provoquerait une augmentation du tourisme, si bien que le pourcentage prélevé pour l'utilisation du nom ne pouvait être évité, mais les autres ne sont pas d'accord.

"Ce n'est pas normal qu'ils puissent acquérir un monopole et après en tirer des bénéfices" a dit un autre représentant d'une autre manufacture de shochu.

Un remous bien loin de la boîte à rêves qui nous ramène à la dure logique commerciale dans laquelle s’inscrit les dramas.